Planejamento e ações para o desenvolvimento do turismo no ambiente do futebol: um estudo de Grêmio e Internacional de Porto Alegre

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

31/05/2012

RESUMO

A prática, assistência ou organização de eventos esportivos e a visita a locais de práticas esportivas estimulam pessoas a viajarem para diferentes partes do mundo. Este estudo tem como objetivo verificar as ações e os produtos existentes em estádios de futebol destinados a turistas e visitantes destes espaços, bem como o modo como estes produtos são pensados e geridos pelos profissionais responsáveis nos clubes Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e Sport Club Internacional. Também é foco do estudo descobrir quem é o turista que visita estes espaços e quais suas motivações nestas visitas. A pesquisa foi dividia em três partes. A primeira, identifica, através da análise de sites oficiais de clubes e estádios de futebol da América Latina e Europa, quais as produtos turísticos existentes nestes espaços. A segunda parte trata do turismo nos estádios Olímpico e Beira-Rio; compreende entrevistas com os responsáveis pelos setores de marketing, pelos programas de visitas e pelos museus de Grêmio e Internacional, bem como a aplicação de 120 questionários com os visitantes destes estádios em dias que não ocorreram jogos. Os visitantes responderam a 37 perguntas, divididas em quatro blocos: características gerais, motivação para visita, hábitos de viagem e relacionamento com o esporte. Na análise de dados foram utilizados análise descritiva, análise fatorial e análise de variância. Por fim, a terceira parte engloba as sugestões de novos produtos e serviços turísticos e estratégias de comunicação e divulgação que possam ser utilizadas por Grêmio e Internacional. Os resultados indicam que todos os estádios de futebol pesquisados têm lojas oficiais de seus clubes e utilizam seus espaços para eventos e shows musicais; que a maioria possui museu e programa de visitação e que os serviços diferenciados na busca por visitantes são praticados na Inglaterra. O estudo demonstra que apesar de Grêmio e Internacional possuírem gestão própria em seus museus e programas de visita, estes espaços não são considerados com importância acentuada na administração global dos clubes, principalmente no que tange a questão financeira. O visitante dos estádios Olímpico e Beira-Rio é em sua maioria do sexo masculino, proveniente de Porto Alegre e região metropolitana, possui entre 20 e 30 anos e tomou conhecimento das viagens através da internet, tendo como principal motivação para a visita a possibilidade de conhecer o estádio do clube pelo qual torce. Este visitante prefere a companhia de familiares em suas viagens e a companhia de amigos na hora de assistir a jogos esportivos. Nas análises de variância, percebeu-se que a importância do esporte no cotidiano do visitante varia de acordo com o gênero, sendo os visitantes do sexo masculino mais afetados. O turismo esportivo cultural, ainda é uma área pouco explorada no meio acadêmico, principalmente no Brasil, porém com a importância recebida pelo futebol no nosso país e com os grandes eventos esportivos sendo realizados no Brasil, acredita-se que o momento seja o mais propício para novos estudos nesta área

ASSUNTO(S)

turismo turismo esportivo gestão do futebol marketing turístico turismo tourism sports tourism management football sports marketing tourism marketing marketing esportivo

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