Planejamento e ações para o desenvolvimento do turismo no ambiente do futebol: um estudo de Grêmio e Internacional de Porto Alegre
AUTOR(ES)
Pedro Mascarenhas de Souza Pinheiro
FONTE
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia
DATA DE PUBLICAÇÃO
31/05/2012
RESUMO
A prática, assistência ou organização de eventos esportivos e a visita a locais de práticas esportivas estimulam pessoas a viajarem para diferentes partes do mundo. Este estudo tem como objetivo verificar as ações e os produtos existentes em estádios de futebol destinados a turistas e visitantes destes espaços, bem como o modo como estes produtos são pensados e geridos pelos profissionais responsáveis nos clubes Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e Sport Club Internacional. Também é foco do estudo descobrir quem é o turista que visita estes espaços e quais suas motivações nestas visitas. A pesquisa foi dividia em três partes. A primeira, identifica, através da análise de sites oficiais de clubes e estádios de futebol da América Latina e Europa, quais as produtos turísticos existentes nestes espaços. A segunda parte trata do turismo nos estádios Olímpico e Beira-Rio; compreende entrevistas com os responsáveis pelos setores de marketing, pelos programas de visitas e pelos museus de Grêmio e Internacional, bem como a aplicação de 120 questionários com os visitantes destes estádios em dias que não ocorreram jogos. Os visitantes responderam a 37 perguntas, divididas em quatro blocos: características gerais, motivação para visita, hábitos de viagem e relacionamento com o esporte. Na análise de dados foram utilizados análise descritiva, análise fatorial e análise de variância. Por fim, a terceira parte engloba as sugestões de novos produtos e serviços turísticos e estratégias de comunicação e divulgação que possam ser utilizadas por Grêmio e Internacional. Os resultados indicam que todos os estádios de futebol pesquisados têm lojas oficiais de seus clubes e utilizam seus espaços para eventos e shows musicais; que a maioria possui museu e programa de visitação e que os serviços diferenciados na busca por visitantes são praticados na Inglaterra. O estudo demonstra que apesar de Grêmio e Internacional possuírem gestão própria em seus museus e programas de visita, estes espaços não são considerados com importância acentuada na administração global dos clubes, principalmente no que tange a questão financeira. O visitante dos estádios Olímpico e Beira-Rio é em sua maioria do sexo masculino, proveniente de Porto Alegre e região metropolitana, possui entre 20 e 30 anos e tomou conhecimento das viagens através da internet, tendo como principal motivação para a visita a possibilidade de conhecer o estádio do clube pelo qual torce. Este visitante prefere a companhia de familiares em suas viagens e a companhia de amigos na hora de assistir a jogos esportivos. Nas análises de variância, percebeu-se que a importância do esporte no cotidiano do visitante varia de acordo com o gênero, sendo os visitantes do sexo masculino mais afetados. O turismo esportivo cultural, ainda é uma área pouco explorada no meio acadêmico, principalmente no Brasil, porém com a importância recebida pelo futebol no nosso país e com os grandes eventos esportivos sendo realizados no Brasil, acredita-se que o momento seja o mais propício para novos estudos nesta área
ASSUNTO(S)
turismo turismo esportivo gestão do futebol marketing turístico turismo tourism sports tourism management football sports marketing tourism marketing marketing esportivo
ACESSO AO ARTIGO
http://www6.univali.br/tede/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=1125Documentos Relacionados
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