Percepções de alunos de medicina sobre marketing médico
AUTOR(ES)
Alves, Fernando Henrique Canhoto, Torres, Fernanda Pedrosa, Suto, Hilda Satie, Azevedo, Lunia Sofia Lima, Barbosa, Marcell Maduro, Pedro, Renato Martins, Santana, Ana Carolina Delazia Albuquerque, Rantin, Daniella, Leonardo, Fábio Henrique Luiz, Andrade, Marina Gomes de, Ferreira, Natasha Nicos, Pazin Filho, Antonio
FONTE
Rev. bras. educ. med.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2012-09
RESUMO
INTRODUÇÃO: Marketing médico é um assunto controverso, principalmente no que concerne a princípios éticos. Portanto, frente à competição acirrada de mercado, é necessário o preparo profissional. Conhecer a percepção dos alunos de Medicina pode auxiliar na estruturação de alternativas de capacitação. METODOLOGIA: Inicialmente, identificaram-se crenças sobre marketing médico através de grupo focal composto por 12 alunos. Com base nesses dados, dez afirmações para avaliar atitudes foram aplicadas aos alunos de uma Faculdade de Medicina pública brasileira. RESULTADOS: Observou-se falta de clareza sobre o conceito de marketing, preocupação com princípios éticos e necessidade de marketing no mercado competitivo. Na fase de aplicação, foram obtidas 280 respostas de diversos estágios do curso. Apenas 16,8% admitiram contato com o tema. Houve clareza sobre ética em relação ao paciente, influenciada positivamente pela progressão no curso, mas houve divergência na ética entre profissionais. CONCLUSÕES: Marketing médico é uma área pouco compreendida e relegada ao currículo oculto, sendo influenciada por transposições inadequadas de métodos didáticos destinados à comunicação profissional para a população leiga. Novos métodos de ensino, como a educação tutorial, podem ser uma alternativa para lidar com essas situações.
ASSUNTO(S)
marketing de serviços de saúde Ética profissional educação médica
Documentos Relacionados
- Avaliação da Relação Médico-Paciente em Alunos Internos de um Curso de Medicina
- Conhecimento dos Alunos de Medicina sobre Oftalmologia
- Acadêmicos de medicina e suas concepções sobre "ser Médico"
- Avaliação do conhecimento de estudantes de medicina sobre sigilo médico
- Percepções sobre o ensino de ética na medicina: estudo qualitativo