O peso do varejo, o peso no varejo e a identidade: uma análise de consumidoras plus size
AUTOR(ES)
Zanette, Maria Carolina, Lourenço, Carlos Eduardo, Brito, Eliane Pereira Zamith
FONTE
Rev. adm. empres.
DATA DE PUBLICAÇÃO
22/10/2013
RESUMO
Este trabalho estuda o conceito de identidade sob a ótica do consumo feminino de moda plus size. Foram realizadas 14 entrevistas fenomenológicas, observadas por uma perspectiva hermenêutica. Três categorias temáticas emergiram dos dados: a construção da identidade pela moda, o que envolve ser plus size e estratégias criativas para lidar com a configuração do portfólio de produtos no varejo, que não favorece mulheres plus size. Entre os principais resultados, destacam-se a forma pela qual o termo plus size age como estigma, influenciando os projetos identitários das consumidoras, o papel do varejo na estigmatização e a saga quase epopeica das compras, que envolve até um "mercado negro" com as vendedoras.
ASSUNTO(S)
identidade moda cultura de consumo varejo de moda estigma
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