O MARKETING SOCIAL E A PROMOÇÃO DE MUDANÇAS ESTRUTURAIS NO ALEITAMENTO MATERNO
AUTOR(ES)
MARTINS, OLIVA MARIA DOURADO, PAÇO, ARMINDA MARIA FINISTERRA DO, MAINARDES, EMERSON WAGNER, RODRIGUES, RICARDO GOUVEIA
FONTE
Rev. adm. empres.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2014-08
RESUMO
Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model - SEM), por meio de entrevistas em profundidade com consultoras e conselheiras de lactação em Portugal. O conteúdo dessas entrevistas revelou algumas das principais barreiras ao aleitamento materno, no que respeita aos problemas estruturais e no âmbito do marketing social.
ASSUNTO(S)
marketing social comportamento do aleitamento materno barreiras modelo ecológico social mudanças estruturais
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