O fetichismo na publicidade: análise semiótica da campanha Demoníaca da lingerie da marca Duloren

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

Esta pesquisa analisou a criação da imagem da mulher em sete anúncios publicitários de lingerie da marca Duloren, a fim de compreender quais foram os mecanismos de sedução utilizados, considerando os mecanismos híbridos de construção sincrética e seus efeitos de sentido, no que se refere à formação da cultura sexual da mulher brasileira na atualidade. O corpus da pesquisa foi formado pelos sites da Duloren e por anúncios de lingerie da mesma empresa, veiculadas a revista feminina Nova das campanhas nomeadas Demoníaca e Madame D do período de 2007. O conceito bíblico e cristão de diabo serviu de base para o estudo da demonologia; a teoria de S. Freud foi utilizada para a compreensão do fetichismo e do desejo sexual expresso em nosso consciente e inconsciente. A semiótica francesa desenvolvida por A. J. Greimas deu o suporte metodológico para a elaboração da tese. Para a escolha dos anúncios e dos sites que constituíram o Corpus da pesquisa foi levada em consideração a necessidade do aprofundamento dos estudos da Imagem da mulher criada nos anúncios de lingerie da marca Duloren. A tese principal que sustenta esse trabalho é que a imagem da mulher criada nos anúncios de lingerie da Duloren no ano 2007 que não agradou a leitora/consumidora. A campanha Demoníaca foi rejeitada pelas consumidoras, por verem expostos seus fetiches mais íntimos e perversos de dominar os homens ligados à imagem do diabo e explicitados em revistas e sites, apesar de reconhecerem que esse desejo (e imagem) existe e é real no consciente e inconsciente, mas não gostaram de vê-los expostos para a e na sociedade. A campanha Madame D substitui a campanha Demoníaca e é aceita pelas leitoras/consumidoras, pois essa campanha parece ser diferente, mas ela na verdade mascara e encobre os valores da mulher diabólica e fetichista da campanha anterior, a nova imagem da mulher criada para campanha Madame D preserva os mesmos valores da mulher do mal e fetichista, só que de uma maneira menos explícita com os valores do Diabo

ASSUNTO(S)

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