Jogada de craque?: fatores críticos que levam empresas públicas a patrocinarem o esporte

AUTOR(ES)

Cunha, Vinicius de Faria

DATA DE PUBLICAÇÃO

11/06/2012

RESUMO

A dissertação aborda aspectos concernentes ao marketing esportivo no Brasil, com ênfase no patrocínio a modalidades exercido pelas empresas públicas. Na arena em que atuam com papel de destaque, muito pouco ainda é sabido sobre os interesses no apoio por parte destas corporações. Quais seriam, então, os fatores críticos que levam empresas públicas a patrocinarem o esporte? Através de pesquisa bibliográfica, evidencia-se o vasto potencial que o marketing esportivo detém em termos de comunicação e de mercadologia. E através de estudo de caso envolvendo motivações no BNDES e na Eletrobras, pretende-se generalizar os objetivos das empresas públicas com o uso do patrocínio esportivo.

ASSUNTO(S)

patrocinio esportivo marketing esportivo empresas públicas sports marketing sports sponsorship state-owned companies patrocínio esportivo marketing esportivo empresas públicas

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