Futebol: o negócio por trás do jogo-estudo de caso do São Paulo Futebol Clube.
AUTOR(ES)
Mayer, Marcio Malard
DATA DE PUBLICAÇÃO
08/10/2010
RESUMO
Nas três últimas décadas, o futebol passou por um enorme processo de transformação, tornando-se um negócio bilionário. O aspecto lúdico do esporte se dissipa diante das práticas comerciais adotadas pelos clubes e pela lógica de mercado que domina a indústria. O objetivo desta pesquisa é analisar e identificar quais são as ações de um clube de futebol brasileiro para se adaptar à lógica de mercado, visando à maximização de suas receitas. Para tanto, foi realizado um levantamento teórico e empírico através de uma extensa pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, cuja unidade de análise foi o São Paulo Futebol Clube, considerado publicamente como modelo de gestão no futebol brasileiro. O resultado da pesquisa demonstra que a maximização das receitas possui seu alicerce na diversificação das fontes, principalmente as provenientes da exploração da marca e de estádio. Além disso, os resultados indicam que a adoção de práticas comerciais independe da transformação do clube em empresa.
ASSUNTO(S)
marketing esportivo negócios do futebol receitas clube de futebol são paulo futebol clube marketing esportivo comportamento do consumidor clubes de futebol
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10438/7760Documentos Relacionados
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