Estratégia de marcas próprias no varejo supermercadista: um estudo comparativo entre Brasil e Inglaterra
AUTOR(ES)
Paula, Verônica Angélica Freitas de, Silva, Andrea Lago da, Piato, Éderson Luiz
FONTE
Prod.
DATA DE PUBLICAÇÃO
10/05/2012
RESUMO
O artigo analisa as estratégias de marcas próprias especificamente para o varejo supermercadista, considerando casos de redes inglesas e brasileiras. Após a revisão de literatura, realizaram-se entrevistas semiestruturadas em seis varejistas na Inglaterra e no Brasil e dados secundários foram coletados, seguidos de análise documental e análise de conteúdo. As diferenças entre os dois países são decorrentes da estrutura do varejo, do tempo de existência das marcas próprias, de perfil e hábitos/preferências dos consumidores. Fatores relacionados a cultura, legislação, economia e a forma de construir/gerenciar o portfólio de produtos descrevem as demais diferenças. Em ambos os países há a preocupação na utilização de diferentes formatos de loja para atender segmentos de mercado distintos, percebe-se a importância de estratégas de posicionamento, segmentação, marcas, sortimento, localização, imagem, ambiente de loja e composto de marketing, além da preocupação com seleção e avaliação de fornecedores de marcas próprias. Implicações incluem sugestões para varejistas supermercadistas.
ASSUNTO(S)
marcas próprias varejo supermercadista estratégias de marca inglaterra brasil
Documentos Relacionados
- Estratégia de marcas no varejo de alimentos : concepção e gestão de marcas próprias na Inglaterra e no Brasil
- As marcas próprias como estratégia competitiva do varejo supermercadista : um estudo sobre a experiência brasileira recente
- Processo de introdução de marcas próprias no varejo supermercadista brasileiro : um estudo de caso múltiplo
- O desenvolvimento de marcas próprias: estudo comparativo entre o varejo e fornecedores da indústria alimentícia
- A responsabilidade social empresarial na cadeia de fornecedores do varejo supermercadista: um estudo de caso.