Dionísio usa Chilli Beans?: análise mitológica da publicidade da "Marca da Pimenta"

AUTOR(ES)

Souza, Ildembergue Leite de, Leão, André Luiz Maranhão de Souza

FONTE

Rev. adm. contemp.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2013-10

RESUMO

Com a crescente ênfase na dimensão simbólica do consumo, as marcas passaram a atuar como canais de autoexpressão e de transformação da cultura e da sociedade, entre outras razões, por produzir e reproduzir mitos. Um dos principais mecanismos utilizados para esse fim é a publicidade. A Chilli Beans se apresenta como uma marca que adota tal premissa. Diante do exposto, esta pesquisa foi norteada pela seguinte questão: Como o mito reproduzido na publicidade da Chilli Beans opera na significação de tal marca? Para tal, associamos a semiologia barthesiana à linguística saussuriana como uma forma de analisar a publicidade impressa desenvolvida pela marca em todo seu histórico de campanhas até então. Os resultados revelam a reprodução de doze mitos que sustentam a metanarrativa que dá significação à marca: o hedonismo

ASSUNTO(S)

marca publicidade mitos hedonismo chilli beans

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