Aspectos de inovação e de redes que afetam a imagem da marca: o caso Harley-Davidson e Buell
AUTOR(ES)
Rimoli, Celso Augusto, Noronha, Léo Eduardo Pastori, Serralvo, Francisco Antonio
FONTE
REAd. Rev. eletrôn. adm. (Porto Alegre)
DATA DE PUBLICAÇÃO
2013-08
RESUMO
Entre as diversas tendências que impactam atualmente o mundo dos negócios duas se destacam: a alta taxa de inovação e o fato de a sociedade se organizar cada vez mais em redes. Em complementação, alguns autores ressaltam que, em uma sociedade como essa os aspectos relacionados à marca tendem a ser mais relevantes para a diferenciação competitiva da oferta das empresas do que aqueles ligados à qualidade do produto. Nesse contexto, o objetivo deste artigo é analisar como aspectos de inovação e de redes afetam a imagem de duas marcas globais de uma mesma empresa no Brasil. Trata-se de uma das primeiras investigações empíricas das contribuições de um ensaio teórico e por isso o trabalho envolveu a realização de uma pesquisa exploratório-descritiva que empregou a estratégia de pesquisa estudo de casos. Foram analisadas as marcas Harley-Davidson e Buell, de motocicletas fabricadas pela empresa Harley-Davidson Motor Company em função de elas atenderem aos requisitos implícitos no objetivo. As análises realizadas permitiram verificar uma grande convergência e aderência de resultados entre a parte conceitual, as informações secundárias e as informações primárias coletadas, reforçando as conclusões e permitindo a formulação de sugestões para pesquisas futuras.
ASSUNTO(S)
imagem da marca identidade da marca inovação, redes de negócio
Documentos Relacionados
- O endosso por celebridade e a gestão da imagem da marca: evidências empíricas a partir do estudo da marca Ipanema Gisele Bündchen
- Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja
- Imagem e identidade de marca: um estudo de congruência no varejo da moda
- País ou Marca: O que Importa para os Millennials mais Jovens?
- O papel do design de interiores na comunicação de uma marca: o caso Melissa.