A INFLUÊNCIA DO MATERIALISMO NAS CRENÇAS, NAS PREOCUPAÇÕES E NO COMPORTAMENTO PRÓ-AMBIENTAL DOS CONSUMIDORES / THE INFLUENCE OF MATERIALISM IN BELIEFS, AND PERFORMANCE CONCERNS IN ENVIRONMENTAL AND CONSUMER PRO

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

17/10/2011

RESUMO

O número de pessoas que passaram a se preocupar com uma conduta ecologicamente correta está em ascensão (RIBEIRO; KAKUTA, 2008), tendo em vista a nova visão da sociedade em considerar as condições ambientais como um dos fatores preponderantes para seu bem-estar. Infelizmente, esse compromisso, aparentemente forte em relação à preservação ambiental, nem sempre parece ser traduzido em ações voltadas à conservação dos recursos naturais. Muitas pessoas que expressam pontos de vistas positivos em relação à preservação ambiental não adotam comportamentos de conservação, o que ajudaria a diminuir os danos ao meio ambiente (THOMPSON; BARTON, 1994). O objetivo central da dissertação é avaliar o relacionamento entre materialismo do consumidor, as suas crenças e preocupações ambientais e o comportamento pró-ambiental. Com o propósito de investigar as ações potencialmente deletérias e seus antecedentes, este estudo adotou como campo empírico os pequenos e médios varejos da cidade de Fortaleza. Essa escolha viabiliza a observação do comportamento dos indivíduos médios em contextos genéricos, extremamente importantes para os estudos relacionados a valores, percepções e comportamentos ambientais. Esta dissertação foi concebida em dois momentos distintos. No primeiro, foi desenvolvida uma fase exploratória com o propósito de investigar melhor o problema de pesquisa enfrentado, o que foi feito por meio da revisão bibliográfica; também foram verificadas as principais estratégias de operacionalização dos construtos centrais da dissertação. Como resultado, foi gerado um modelo estrutural a ser testado empiricamente na fase descritiva. O universo da pesquisa é constituído por todos os clientes de pequenas e médias lojas de varejo da cidade de Fortaleza-CE. Foi realizada uma coleta de dados, com amostra não-probabilística, com o critério de conveniência e acessibilidade. Os dados foram analisados com o auxílio dos softwares Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), versão 18.0; e Smartpls, versão 2.0. O primeiro foi utilizado para a realização das análises descritivas, das correlações, da análise fatorial exploratória e dos testes de confiabilidade. Já o Smartpls foi utilizado para medir a relação entre os construtos latentes. Os resultados indicaram haver relação positiva e estatisticamente significativa entre crenças e preocupações ambientais, como também entre as preocupações ambientais e as dimensões ativismo, limpeza e economia do comportamento ecológico. A relação negativa entre materialismo e crenças também foi parcialmente confirmada. A mais importante contribuição deste trabalho está relacionada à identificação da lacuna existente entre as preocupações ambientais e os comportamentos responsáveis dos indivíduos. Uma implicação imediata para esta constatação é a de que as campanhas normalmente veiculadas sobre os problemas ambientais têm cumprido o seu papel de informar o consumidor sobre a condição de degradação do meio ambiente em decorrência da ação da humana, entretanto, nenhuma mudança significativa de comportamento desses indivíduos parece ter sido alcançada

ASSUNTO(S)

consumo comportamento ecológico crenças e preocupações ambientais materialismo administracao de empresas materialism beliefs and environmental concerns ecological behavior consumption.

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