A expressividade semiolingüística da imagem feminina: jogos de sedução e tentação em cartazes de cerveja

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

A pesquisa analisa o discurso publicitário sincrético de anúncios de cerveja em cartazes recolhidos em bares da periferia da cidade de São Paulo e tem como objetivo estudar como a figura da mulher é explorada, verbal e visualmente, na criação da argumentatividade persuasiva para a venda e consumo dessa bebida. A metodologia dos trabalhos centra-se na análise do discurso, tomando como referencial teórico duas áreas de estudo: a semiótica discursiva, que aponta os postulados e os processos semânticos para a análise dos efeitos de sentido do discurso no plano da expressão e do conteúdo e a lingüística textual, que fornece o suporte para o exame da língua no plano da referenciação em sua coerência visual e verbal e no plano da referencialização em sua coesão visual e verbal. A análise fundamenta-se em A. J. Greimas e nas pesquisas sobre o sincretismo em publicidade efetuadas por J.-M. Floch, na noção de referenciação e referencialização desenvolvida por D. Bertrand e, principalmente, nos trabalhos realizados por E. Landowski sobre o regime de visibilidade e modos de presença, centrados nos efeitos de sentido criados pelo simulacro das "mulheres de papel". No campo da lingüística textual, nos postulados de L. Mondada e D. Dubois. O estudo do corpus, composto de 12 cartazes de cerveja, Bavaria, Brahma, Colônia, Conti, Glacial, Itaipava, Kaiser Summer Draft, Lokal 1, Lokal 2, Primus, Schin(cariol) e Skol leva a duas conclusões: no campo da semiótica, ao descrever diferentes modos da interação da beleza insinuante e persuasiva da mulher com a bebida, a possibilidade de chegar a uma tipologia de "damas de cerveja", ou seja, de diferentes formas de o simulacro da mulher corresponder ao anseio de evasão do trabalho cotidiano vivido pelo freqüentador do bar; no plano da comunicação verbo-visual, a interferência não somente semântica de um código sobre outro, como também sintática, visto que a interação de signos provoca economia de linguagens

ASSUNTO(S)

anuncios -- cerveja mulheres em anuncios textual linguistic syncretic sincretismo publicidade -- linguagem lingua portuguesa linguistica textual

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